Quando se trata de e-mails, a escolha da fonte não é apenas uma questão de design, mas também influencia a eficácia das campanhas de marketing digital. As fontes utilizadas impactam diretamente a entrega das mensagens, e se não forem selecionadas adequadamente, há uma alta probabilidade de que acabem na pasta de spam.

Os filtros dos provedores de e-mail analisam vários fatores da mensagem, incluindo as fontes utilizadas, para determinar se um e-mail é legítimo ou se se trata de spam. Por esse motivo, você deve escolher aquelas que sejam compatíveis com os filtros anti-spam e que proporcionem uma boa experiência de leitura.

Como as fontes influenciam na entrega de e-mails?

Reforçamos que, quando um e-mail é enviado, ele passa por vários filtros de segurança que determinam se será entregue na caixa de entrada ou se será marcado como spam. Esses filtros consideram aspectos como o conteúdo da mensagem, os links, as imagens e as fontes utilizadas. Se um e-mail contiver fontes incomuns ou muito elaboradas, pode ser percebido como suspeito e aumentar as chances de ser marcado como spam.

Para evitar isso, é recomendável usar fontes padrão e amplamente aceitas, compatíveis com a maioria dos provedores de e-mail. Fontes como Arial, Verdana ou Times New Roman são geralmente seguras, pois são reconhecidas e bem aceitas pelos sistemas de filtragem.

O uso de fontes muito decorativas ou que não sejam facilmente legíveis pode fazer com que seu e-mail seja filtrado de forma errada; portanto, sempre é preferível optar por tipografias simples e claras.

As melhores fontes para e-mails de marketing

As fontes adequadas melhoram a experiência do usuário e aumentam a taxa de entrega dos e-mails, evitando que sejam marcados como spam. A seguir, listamos algumas das que consideramos as melhores fontes para e-mails para serem usadas em campanhas e garantir que cheguem ao destino:

Arial

Arial é a melhor fonte para e-mails, pois é uma das fontes mais comuns e usadas no mundo digital, especialmente em e-mails. É uma fonte sem serifa (sem ornamentação), o que a torna especialmente legível em telas e dispositivos móveis. Devido à sua simplicidade, é fácil de ler em qualquer dispositivo e compatível com a maioria dos clientes de e-mail. Com ele, a mensagem fica clara e profissional, evitando que o e-mail seja filtrado como spam.

Verdana

O design da Verdana foi criado especificamente para ser legível em telas de computador, tornando-a ideal para e-mails. Essa fonte é compacta, clara e fácil de ler, o que ajuda a manter a atenção do leitor sem esforço. Assim como a Arial, é compatível com a maioria dos provedores de e-mail e não é comumente associada ao spam.

Georgia

Georgia é uma fonte serifada (com enfeites) que oferece excelente legibilidade, mesmo em tamanhos pequenos. Embora fontes serifadas não sejam tão comuns quanto as sans-serif, é uma opção segura e compatível com a maioria dos provedores de e-mail. Seu aspecto mais tradicional e elegante a torna uma ótima alternativa para obter um tom mais sério e profissional.

Tahoma

Tahoma é uma fonte sem serifa que também é muito popular no design de e-mails. É muito semelhante à Verdana em seu design, mas com um espaçamento mais compacto, permitindo uma apresentação mais ajustada e clara do texto. Essa fonte é recomendada para campanhas de marketing que buscam clareza e boa legibilidade em dispositivos móveis e desktops.

Helvetica

A Helvetica é uma das fontes mais famosas e populares no design gráfico. Sua simplicidade e clareza a tornam perfeita para e-mails, especialmente aqueles que buscam transmitir uma imagem profissional e moderna. Sendo uma fonte amplamente utilizada, é reconhecida pelos filtros de spam e compatível com a maioria dos clientes de e-mail.

Por que escolher fontes padrão e legíveis?

Em primeiro lugar, garante que o e-mail seja exibido de maneira consistente em todos os dispositivos e plataformas. Isso é fundamental, pois os e-mails são lidos em computadores, tablets ou celulares, e uma fonte ilegível pode fazer com que a mensagem seja descartada imediatamente.

Além disso, fontes padrão são facilmente reconhecidas pelos filtros de spam, aumentando a probabilidade de que o e-mail seja entregue na caixa de entrada em vez de ser filtrado como spam. Portanto, ao selecionar uma fonte simples e amplamente utilizada, você garante uma boa experiência de leitura e melhora a taxa de entrega dos seus e-mails.